Audio Branding: qué es y por qué es importante conocerlo

Estás en el cine y comienza el famoso retumbe de los tambores, acompañado de trompetas y otros instrumentos de viento. Reconoces esa pieza musical corta y de gran fuerza, y  sin necesidad de ver la pantalla, ya sabes que se trata de una película producida por 20th Century Fox. 

https://www.youtube.com/watch?v=MgmbAYk8boQ

Este es un ejemplo de Audio Branding: una táctica donde se refleja la personalidad de una marca en un sonido, donde una serie de notas musicales se convierten en parte de la identidad de una empresa.

Qué es el Audio Branding

Sound Branding, Acoustic Branding, Branding Auditivo o Sonido Corporativo, se refiere al uso estratégico de la música para transmitir los valores de una marca a través de las emociones que evocan los sonidos.

Imagina que es el logo de una empresa, pero en el terreno sonoro. Al igual que un logo gráfico, el sonido corporativo puede tomar distintas formas: 

  • Audio Logo

Como su nombre lo dice, es el logo de la marca hecha sonido. Refleja los mismos valores y emociones que el logo gráfico, pero en su versión sonora. 

Ambas versiones, gráfica y sonora, funcionan como una dupla inseparable. Al ser los dos logos, siempre se presentan de manera conjunta. Tomemos el ejemplo de la empresa de telecomunicaciones AT&T: en sus comerciales, el logo gráfico siempre viene acompañado del audio logo. 

https://www.youtube.com/watch?v=-JbXGgvQ7K0
  • Voz corporativa

También llamada voz de marca, se refiere a cuando se usa la voz de una persona en específico por un largo periodo de tiempo para la comunicación institucional. 

Las marcas son intangibles por lo que no tienen voz propia; una voz corporativa es como proporcionarle una. Ejemplo: la compañía telefónica Telcel. Seguramente reconoces este mensaje cuando tu llamada se dirige al buzón de voz. Telcel grabó con una persona real para darle voz a su marca y asociar este sonido a ellos. 

https://www.youtube.com/watch?v=uKd3XsqQ67k
  • Canción corporativa

Al igual que el audio logo, es un reflejo de la esencia y valores de la marca. La diferencia es que la canción corporativa es más larga. El audio logo es un sonido breve de tres segundos en promedio; la canción corporativa puede durar incluso minutos. 

Por lo regular,  se usa con menos frecuencia. El audio logo se usa en cada presentación audiovisual porque es parte del logo; es decir, cada comercial de televisión, de radio, de internet, etc. La canción, en cambio, se puede dejar de fuera o puede usarse únicamente en ciertos comerciales o eventos internos de la empresa. 

https://www.youtube.com/watch?v=y47dHh9bxi4
  • Brand Soundscape

También conocido como Brand Song Central o Paisaje Sonoro de Marca, es el uso de los sonidos para una eventos o plataformas específicas, como showrooms, presentaciones corporativas, puntos de venta, la aplicación móvil de la empresa, la página web, etc.

Es el equivalente al soundtrack de una película. Es el sonido ambiental que si bien no es el centro de atención, es un elemento que complementa el ambiente general. 

https://www.youtube.com/watch?v=3IElLc4Y0_k

El poder del sonido en la memoria de las personas

El sonido es un poderoso catalizador de emociones. Piensa en las veces en que una canción te ha hecho bailar, o las veces que has sentido la “piel de gallina” al escuchar tu canción favorita en un concierto, o cuando el sonido de una película de terror hace aún más aterradora la escena. 

Además, el sonido es un lenguaje universal que se entiende sin importar la cultura o el idioma, por lo que es capaz de transmitir la esencia de tu marca con aún más fuerza y cobertura.

La importancia del audio branding para tu marca

Estamos expuestos a más de 5 mil anuncios todos los días. Hay miles de marcas a nivel mundial. Miles de empresas, productos y servicios. Ante esta competencia, es esencial resaltar. 

El sonido es una herramienta para llamar la atención porque además de que no requiere gran esfuerzo para entenderlo, es más fácil de impregnar en la memoria. De acuerdo con un reportaje de BBC Mundo, “la exposición repetida aumenta la probabilidad de retención a cualquier estímulo, especialmente cuando la información es idéntica todas la veces”, como sucede con un audio logo o un jingle de televisión.

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